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QuestMobile数据显示，随着各方面消费持续复苏，互联网大厂用户规模和用户使用时长持续攀升，其中，手机游戏行业也不例外，截止到2023年6月，行业月活用户规模达到6亿，上半年共有522个游戏版号发布，每月平均在80多个，市场趋于稳定，不过，游戏竞争激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上线的游戏，超过6成月活用户量已经降至10万以下。

这种竞争态势，与政策激励、行业重塑态势一致，经济发达的沿海及一线地区对新品游戏的孵化成果明显，广东、北京、海南位居前三，占比分别为33%、12.8%、9.3%。由此而来的，游戏市场头部效应明显，手机游戏流量（APP+小程序）超百万的游戏企业数量占比17.6%。其中，破亿的占比为0.3%，千万到一亿的占比2.1%，五百万至一千万之间的占比2.2%，百万至五百万之间的占比13.0%。

不过，从研发、发行、分发整个链条的精细化运营，正在悄然改变市场方向，尤其是随着竞争精细化，细分用户群体画像完善，新上线手机游戏突围的方向也更加明确，例如，女性用户的开拓、经典传统文化的开拓等等，创造了更多可能性，过去一年，益智休闲、模拟经营类游戏的数量合计占据半数以上，主打低门槛、轻度玩法、碎片时间。

投放策略上，也可以看到这种情况，总体上，游戏行业倾向于短期投放、快速获客，平均一组游戏广告的投放天数仅为4天，低于其他行业投放周期，其中，“轻度”的休闲游戏回本周期拉长，平均获客周期呈现增长趋势，而“精品化”中重度游戏，MOBA游戏市场寡头效应明显，多数产品开始采取短周期投放策略试探市场。

此外，AI在游戏行业加速落地，生产力升级、内容变革、降本增效，都已经在实际运用，例如将AI用于角色捏脸、NPC与玩家交互，增强沉浸感和吸引力。

本文源自：金融界

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